海外红人营销的嬗变：从起步探索到AIGC/数据驱动

品牌出海观察
Wed, 27 Mar 2024 02:38:44 +0000
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随着互联网时代的来临和社交媒体的迅猛发展，海外红人营销在商业推广中逐渐崭露头角。由初期的试验阶段发展至今日的成熟实践，这一领域正逐步成为品牌推广产品与服务的关键策略。本文旨在深入探讨海外红人营销的发展历程，揭示其关键节点和未来趋势，为读者呈现这一领域的蜕变与创新。

初探探索时代（2010-2014）

在Facebook推出原生广告之前，也就是2010年至2014年之间，海外红人营销处于初探探索的阶段。当时，品牌对于红人营销的理解尚显浅薄，主要关注于YouTube、Instagram等社交媒体平台。虽然一些品牌尝试与当地知名红人合作，以提升品牌知名度和销售额，但由于市场尚未形成规模，成功案例寥寥可数。

社交媒体蓬勃时代（2014-2018）

2014年至2018年，随着社交媒体的蓬勃发展，海外红人营销迈入了蓬勃发展的时代。特别是在Instagram宣布推出Stories功能，为红人营销带来了全新的内容形式。这个阶段，品牌纷纷涌入Facebook、Twitter、Snapchat等平台，与有影响力的红人建立合作关系。内容创作开始备受关注，视频、图片、故事性内容成为品牌推广的重要元素。通过与红人展开合作，企业得以更有效地触达目标受众，实现品牌与消费者之间情感的深度连接。

专业化与多样化（2018-2021）

2018年至2021年，随着竞争的加剧，品牌和红人开始展开更为专业化的合作。TikTok迅速崛起，让海外网红营销的选择变得更多。专业的经纪公司不断涌现，为品牌提供更精准的红人推荐和管理服务。同时，红人们通过多样化的合作方式，如品牌代言、推广活动、参与活动等，最大程度地实现了自身商业价值的提升。海外红人营销逐渐构建起一套相对成熟的合作体系。

数据驱动与AI驱动（2021至今）

自2021年以来，海外红人营销逐渐趋向于数据驱动与长期合作。借助大数据分析，品牌能够更加精准地锁定目标受众，实现更有效的推广。与此同时，随着AIGC的技术不断发展，不管是品牌方还是营销机构，都在积极探索基于AIGC技术的营销，比如虚拟直播、AI视频等，从而达到降本增效的目的。

展望未来，海外红人营销将继续保持其活力和吸引力，为品牌宣传和产品推广带来更多可能性。以下是一些值得关注的趋势：

短视频将成为红人营销的主流内容形式，充满活力、富有创意的短视频内容将更受欢迎。

直播带货将成为红人营销的重要模式，通过实时直播展示和销售产品将成为一种常见的营销手段。

虚拟红人将逐渐普及，利用人工智能技术打造的虚拟红人将成为品牌推广的新宠。

品牌与红人之间将建立更加紧密的合作关系，长期稳定的合作将成为红人营销的主流模式，以提升品牌影响力和用户忠诚度。

海外红人营销已经成为品牌推广不可或缺的重要手段。随着社交媒体的不断发展和创新，这一领域将继续不断演变，为品牌和消费者带来更多的价值与可能性。在现实中，品牌出海是一项复杂而长期的系统工程，需要专业的营销团队和丰富的海外市场经验。出海企业选择一家专业的品牌出海营销机构，能够为品牌提供强有力的支持，助力品牌在东南亚市场取得成功。作为专注于品牌出海领域的数字营销公司，红毛猩猩PONGO以优质内容和市场数据为驱动，汇聚全球百万级优质红人资源，为企业商家提供可靠的出海营销解决方案。面对东南亚地区电商经济的快速发展，PONGO在当地设立多个海外团队和MCN机构，提供涵盖红人营销、本地直播、广告投放、本地内容创作以及账号代运营等服务的整合营销方案，全方位地支持企业商家的出海之路，成功助力传音、PatPat、TCL、创维酷开、LocknLock、小米等品牌在不同的东南亚国家进行TikTok营销和Shopee直播，为品牌在新市场的营销带来持续的曝光和销售增长，表现出卓越的营销实力和专业性。如果贵公司计划在东南亚进行出海业务，欢迎与PONGO联系，共同开创出海新蓝图。